Strategi City Branding Berbasis Budaya

Judul: Strategi City Branding Berbasis Budaya

Penulis: Andriani Kusumawati, Supriono, Seto Sindu Mardi, Akmallul Fasya

Sinopsis:

Kota tidak hanya dibangun dari infrastruktur dan ekonomi, melainkan juga dari identitas budaya yang melekat pada masyarakatnya. Dalam konteks pariwisata, budaya lokal berperan penting sebagai cultural icon yang mampu membedakan sebuah kota dari destinasi lainnya. Di sinilah konsep city branding menemukan kekuatannya: menjadikan budaya sebagai wajah kota yang dikenal luas oleh wisatawan. Buku ini mengupas strategi pemasaran wisata event berbasis budaya di Malang Raya, dengan fokus pada kesenian Campursari sebagai salah satu warisan budaya yang berpotensi besar menjadi cultural icon. Melalui pendekatan kajian empiris dan teoritis, pembaca diajak memahami bagaimana event budaya dapat dirancang, dipasarkan, dan dikembangkan menjadi bagian dari strategi city branding. Pembahasan meliputi: Konsep city branding dan perannya dalam pariwisata modern; Budaya sebagai cultural icon yang membentuk citra kota; Studi kasus strategi pemasaran grup Campursari di Malang Raya; Peran digitalisasi dan media sosial dalam promosi event budaya; Tantangan globalisasi dan strategi keberlanjutan city branding berbasis budaya. Buku ini relevan bagi akademisi, mahasiswa, praktisi pariwisata, serta pemerintah daerah yang ingin menggali potensi budaya lokal sebagai identitas kota. Dengan menjadikan budaya sebagai pusat strategi pemasaran, Malang Raya dan kota-kota lain di Indonesia dapat memperkuat daya tarik wisata, meningkatkan ekonomi kreatif, sekaligus menjaga warisan budaya sebagai kebanggaan bangsa.